광고 슬로건 : 최고와 실패 사례. 어떻게 좋은 슬로건을 마련하기 위해?

아시다시피, 광고 - 모터 무역. 광고 슬로건 - 시장에서 제품 또는 제품의 홍보에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 그것은 소비자의 관심을 끌고 구매를 만들기 위해 그를 격려해야합니다.

이게 뭐죠

광고 슬로건 - 그것은 전체 광고 캠페인의 기본 아이디어를 전달하는 회사 또는 제품의 짧은 모토입니다. 단어 "슬로건은"영어 단어 "슬로건", "전화"또는 "모토"에서 번역됩니다. 이 짧은 구절은 큰 의미를 전달 - 그녀의 프로듀서의 도움이 기본적인 아이디어와 모든의 목표 표현으로 광고를. 의 기능 슬로건은 브랜드, 자사의 이미지와 소비자 사이의 유병률에 대한 인식을 증가하고있다.

슬로건을 만드는 문제

연습에서 볼 수 있듯이, 어려움은 그들의 인식 슬로건은 많은 제조 업체 및 제품의 판매에 발견하고. 종종 광고 호출 그냥 때문에, 이해가되지 않습니다, 기억되지 않는 구매자를 작동하지 않습니다 발생합니다. 이와 관련하여, 모든 기업 슬로건의 창조를 위해 촬영이 경우, 특정 제품을 광고 또는 회사는 다른 방법으로 각각의 시간을 제공됩니다. 한편 적절하게 설계 슬로건은 많은 의미 - 당신이 제품이 쉽게 인식 할 기억에 남는 만들 수 있습니다, 회사의 이미지와 그가 대표하는 브랜드를 지원합니다.

광고 슬로건 다음을 생성하는 방법

광고 및 홍보 분야의 전문가들은 구호를 만들기에 충실해야 할 몇 가지 규칙이 있다는 것을 말한다. 첫째로,이 구절은 기억에 남는해야합니다. 즉, 단어의 특정 세트를 듣고 구매자가, 문구를 포함 브랜드 나 제품 광고를 상상 연관 배열을 생성한다. 또한, 회사의 모토는 legkoproiznosimym이 될 것입니다 - 그의 긴 문장을 복잡하게하지 않고 어려운 단어를 이해 할 수 있습니다. 이상적 슬로건 (6을 사용하는 것이 가능할) 단어 2-4을 포함한다. 이 관심을 끌기하지만, 인식과 암기를 위해 할뿐만 아니라 유용합니다.

모토가 너무 긴 경우, 인쇄 된 형태로 최종 아무도 읽을 전에. 운율을 사용하여 인식에 매우 유용합니다 - 운 텍스트는 지속적으로 사용할 경우 특히, 단단히 구매자의 마음에 zasyadet과 많은 시간. 모양의 구문과 표현의 회전은 사람들의 상상력을 포함, 그것은 생산자에 대한 매우 수익성이다. 예를 들어, 병원 치과의 광고에 하나 10 개 000 초콜릿의 보증을 지정했습니다. 바로의 마음에서 산 많은 래퍼의 종류를 표시 - 그래서 기억하기 쉽다. 물론, 더욱 완벽하게 형성 문장은 이러한 모든 요구 사항, 당신이 그것에서 기대할 수있는 더 많은 성공을 충족합니다.

어떤 단어 피해야한다

독창성 - 광고 슬로건을 준수해야합니다 기본 조건 중 하나입니다. 아직 구타 및 사용하는 단어의 수 있기 때문에 이것은 단지 고객에 영향을주지 않습니다, 매우 중요합니다. 선택 모양, 맛, 느낌, 조화, 꿈, 솔루션 품질, 색, 맛, 즐거움, 비밀 행복의 아이디어 :이 몇 명사입니다. 이미도 효과가 형용사 - 독특한, 진짜, 진짜, 충성, 권위, 위엄, 완벽한, 특별한, 독특한, 독특한, 진짜, 진실, 정확, 독점은, 노력하고, 완벽한 테스트. 그들은 너무 자주 의미를 가진 단어로 소비자가 인식되지 않는 광고에 사용되지만, 단순히 문자로 보입니다. 그들 중 일부는 아직도 사용하는 경우, 슬로건에 원래의 추가 또는 예기치 않은 의미를 희석 너무 평범한 가장되지 않은 것입니다.

슬로건의 의미

당신이 광고의 슬로건을 만들 때, 저자는 그 의미를 여러 가지 방법을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 당신은 그것에게 그것의 종류의 최선을 선언, 세부 사항 및 제품의 기능적 특징을 지정할 수 있습니다. 당신은 소비자에 대한 혜택을 강조 표시 할 수 있습니다 - 제품을 구입하면 그가 받게됩니다. 당신은 특정 사회, 인구 통계 학적 또는 연령 그룹에 대한 가장 적절한 제품을 배치 할 수 있습니다 - 캐치 프레이즈를 위해 그것을 사용하기위한. 예 : - 광고는 회사의 주요 활동 중 하나 지시하는 경우, "새로운 세대는 펩시를 선택"등 글쎄, "사람이 얻을 수있는 가장 Gilette는"- 예를 들어, 이동 통신에 "우리는 사람들을 단결"... "Sportmaster"에서 "우리는 액세스 할 수있는 스포츠를하고있는" "시장에서 20 년"예를 들어, 또는 - 훌륭한 결과는 회사 또는 높은 상태의 장점에 대한 참조를 제공합니다. 일부 제조 업체는 "당신이 그것을받을 자격이"또는 보장, 자사의 고객에게 근접 어떤 의미를 만들 "모든 당신의 두려움에." 고려하십시오 : 구호는, 어떤 경우 광고 캠페인을 경멸하거나 생색 톤이어야한다, 당신은 거부를 사용할 수 없습니다 - 무의식적으로 그것을 거부가 발생할 수 있기 때문이다. 가장 최적의 변형 - 오직 긍정적이고 사용하는 삶을 긍정 문구 모든 구매자가 자신을 포함하려고합니다.

효과적으로 소비자에 영향을 미칠 수있는 특수 기술

이러한 말장난을 포함 - 광고 산업은 특별한 기술의 도움으로 구매자의 인식에 영향을 미묘하게 받아 들였다. 예를 들어, 소위 두운 때 - 문구의 모든 단어가 유사한 문자로 구성된 각 단어가 같은 문자로 시작하는 - 당신은 같은은 "중대하다 - 웰라가", "깨끗하고 타이드 - 클린", "Whiskas을"당신의 음부가 구입 될 것이다. " 목적 긍정적 인 단어의 수신 반복 : "존경 할만한 사람들을위한 고체 은행", "이 경우 신선한 과일"에 대한 신선한 모습, 당신은 확실히 광고가 사용됩니다 정확한 위치를 고려해야합니다 - 기본 부하가 텍스트에 제시되어 인쇄에, 중요성과 각 단어의 의미가있다. 어렵거나 차선 문구 "레드 불에 okrylyayayaeeet"- .. 라디오가 억양과 음성의 사용을 가능하게 완벽하게 영상과 밝은 사진 광고를 보완 할 수있는 화상 통화보고자 하였다.

중립 모토를 사용하여

모든 광고 슬로건은 단순히 긍정적 인 메시지 또는 생각을 표현하는 특정 제품이나 활동에 대해 이야기하는 사람들, 이들로 나눌 수 있습니다 : "당신은 항상 경쟁에서 앞서있어", "긍정적 인 생각을", "우리는 당신의 사업이 번영하게" . 이러한 문구는 한편, 회사의 전환의 측면에서 편리 - 그들은 회사가 갑자기 주요 제품 외에 다른 것을 생산하기 시작하더라도, 어떤 활동을 위해 사용될 수 있지만, 다른 한편으로는, 그들은 점에 아무것도 할 수 있습니다 다른 회사에서 사용. 또한,이 단어의 집합으로 인식되고 - 그래서 말을하지 않는 제품이나 서비스이 슬로건에 대한 특정 아무것도, 클라이언트는 단순히 그에게 관심을 지불하지 않을 수 있습니다.

광고를위한 최고의 슬로건

광고 만들기 - 여기에 창작 과정, 그리고 훨씬 규칙의 구현에,뿐만 아니라 창조자의 재능에뿐만 아니라 따라 달라집니다. 예를 들어, 가장 유명한 광고 슬로건의 많은 "사람들에 갔다"-이 회사와 제품에 대한 큰 성공이다. 시간에 문구 사람들의 여러 반복 브랜드의 인기를 증가시킨다. 가장 좋은 캐치 프레이즈는 제품이 이미 시장에없는 경우에도, 몇 년 동안 마음입니다. 예를 들면 문구 포함 : - RotFront ","Yandex 주차 - 모든 것이있다 ""때로는 말보다 씹을하는 것이 좋습니다 - Stimorol ","러시아 - 관대 한 영혼 ","탱크는 먼지 두려워하지 않는를 - "회사 평화, 우정, 껌을"KAMAZ을 ""휴식을 취하 - 무료 트윅스을 먹고 "광고에 사용되는 단어에 성공적으로 재생."- 볼보 ","아이디어가 - 이케아가 "맥주의 슬로건 광고의 성공적인 예 -."는 간다 누가 "Ovip 로코"를 "KLIN?" "시간이 지방으로 날아"-이 모든 문구는 현대적인 언어로 정착 종종 브랜드에 관계없이 언급되어있다.

서양 기업은 일반적으로 러시아 시장에서 수입 제품도 많은 제품을 슬로건으로 인식 덕분에있는 각 국가의 새로운 슬로건 형성 :. - 자신의 가니 에르을주의 ","아래로 당신을주지 않을 렉 소나 "를", "론도를 - 신선한 호흡 쉽게 이해하기 ". 모든 사람의 입술에 이러한 모든 광고 슬로건과 구호. 때문에 미디어 이러한 광고의 빈번한 반복에 정말 작동이 제품을 선택하는 소비자들에게 동기를 부여.

광고의 오류

실패 캐치 프레이즈, 불행하게도, 매우 일반적. 예를 들어, 당신이 "당신이 만두를 먹을려고하는 경우에, 당신은 영원히 레닌처럼 살 것이다"또는 슬로건을 궁금하게 "우리는 전국을 obuem!" 신발 공장에서. 이러한 호출은하지 모든 구매자는 광고 후 상품을 구입하는 실행됩니다, 아주 이상한 소리가났다. 때로는 실수 오역에 의해 발생합니다 - 예를 들어, 펩시 회사는 "자신을 무료로 만들기"라는 중국 시장에 대한 호출로 번역 된 "펩시와 함께 응원"하는 영화 "펩시는 조상의 무덤에서 인상"과 미국의 맥주 회사 중 하나를 출시 때 스페인어 번역은 "설사 고통."가되었다 물론이 제품이 성공을 즐기지 않았다라고합니다. 은 "매달려"과 관련을 피하기 위해, 예를 들어, 방문 콘돔하기 Vizit 러시아 이름이 변경되었다, - 제조 업체는 모든 국가의 영역 내에서 판매하는 제품의 이름을 변경하도록 강요하는 기이 있습니다. 또 다른 예 - 네슬레 회사 브랜드 "거버"을 증진 계정으로 아프리카 국가에서 식품 포장에 제품 만 자신이 아닌 사람, 나라에서 많은 읽을 수없는 패키지에있는 사진 만이 안내됩니다 무승부를 채택 사실을 가지고 있지 않습니다. 행복 한 어린이와 어머니의 이미지와 회사의 제품은 한 회사가 모양을 변경되지 않은 수요에 있지 않습니다.

이야기

광고 슬로건은 매우 긴 시간을 사용하기 시작했다. 소련에서 많은 기업들이 수요를 증가시키기 위해이 방법을 사용합니다. 그는 "Mosselprom 제외하고는 아무데도"라는 모토를 썼다 "동지, 사람들이 침을하지 않는 바닥에 배양, 그리고 쓰레기통에 침을!", "최선의 젖꼭지가 아니었고 준비가되지 않은 - 예를 들어, 전설 항소의 생성은 블라디미르 마야코브스키 처리 그의 나이까지 빨아 ... ".

흥미로운 사실

서양 국가에서는 구호 만 아니라 교회의 교구로, 고객을 유치하는 데 사용되지 않습니다. 예를 들어, 폭 넓은 인기있는 문구 "그렇지 않으면 당신의 죄를 환불! 보증 구원.", "충격적인 엄마. 교회로 이동"

어떤 경우에는, 번역없이 휴가에 대한 광고 슬로건은 회사의 독창성을 보존하고 기본적인 아이디어를 강조 할 수 있습니다. 대부분의 경우가 매우 짧은 문장으로 허용의 의미는 번역하지 않고 추측 할 수 있습니다 - 폭스 바겐, 예를 들면. 다스 자동 또는 나이키. 그냥 해.

우리는 시장과 수익성에 자신의 제품 또는 제품을 홍보하고자하는 모든 사람들을 잊지 말아야 할에 대한 실제 창의성과 전체 과학 번 이상 더 판매 - 위의에서이 슬로건의 생성이 있다는 결론을 내릴 수있다.